GLAM presentó las colecciones Primavera-Verano 2027 de siete marcas —Dockers, Aéropostale, Billabong, Volcom, RVCA, Element y Lotto— durante un Press Day en México. La plataforma de El Puerto de Liverpool reúne propuestas que van de los básicos funcionales al surf, el skate, la inspiración outdoor y el streetwear.
La presentación mostró un portafolio con identidades distintas, pero conectado por prendas pensadas para combinar comodidad y estilo cotidiano. Alfredo Rodríguez, director de Merchandising de GLAM, señaló que Element, Volcom, Billabong y RVCA comparten vínculos con deportes de tabla, aunque cada marca los interpreta desde referencias propias.
De los básicos al surf y el streetwear
Dockers GO apuesta por prendas funcionales, materiales ligeros y siluetas versátiles. La propuesta incorpora tecnologías orientadas a repeler el agua, absorber la humedad y regular la temperatura. Durante el encuentro también se destacó que México lleva la dirección creativa de la línea femenina, diseñada para las necesidades de las consumidoras latinas.
Aéropostale retoma camisetas gráficas y mezclilla en tres conceptos: Libre, Vitalidad y Memoria. La colección combina tonos suaves, colores vibrantes, rayas y referencias retro, además de conjuntos coordinados dirigidos a públicos jóvenes.
Billabong amplía sus referencias al surf y la vida al aire libre con prendas para distintos momentos del día. A los trajes de baño y piezas funcionales suma camisetas, accesorios, gorras y sombreros. Volcom, por su parte, conecta el skateboarding, la música y la cultura urbana con una estética casual e independiente.
RVCA reúne influencias del arte, la música, el surf, el skate y los deportes de combate. Element vincula su filosofía Element to Eden con la naturaleza y el skateboarding, y destaca el uso de algodones orgánicos y textiles reciclados. Lotto parte de su herencia deportiva para llevar códigos del diseño de cancha a prendas de estilo urbano.
Más canales de distribución
GLAM es la sexta unidad de negocio de El Puerto de Liverpool y opera bajo un modelo mayorista que contempla alianzas con cadenas comerciales y tiendas especializadas. Durante la presentación, el equipo indicó que las marcas ya tienen presencia en Liverpool y en comercios de nicho relacionados con el skate y el surf.
La empresa contempla ampliar su distribución a espacios como Suburbia, Coppel y tiendas regionales. También señaló que tiene entre sus planes abrir tiendas independientes hacia finales de 2027, además de desarrollar colaboraciones con artistas locales e iniciativas para acercarse a públicos jóvenes. Para Aéropostale, se mencionaron proyectos dirigidos a la generación Z y una futura propuesta infantil.
Con las siete marcas, GLAM busca reunir opciones que respondan a distintos estilos: desde prendas básicas y funcionales hasta propuestas inspiradas en el deporte, la cultura urbana y las actividades al aire libre.